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腾讯汽车跨界首秀:《车神来了》为啥这么火!

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发表于 2018-1-12 19:37:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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搞IT的卖水果、做互联网的卖衣服、“说相声”的做手机,做手机的造汽车……在当前这个互联网+大潮汹涌的时代,“跨界”已经成为了一种现象级的全新商业竞争手段。最近,这股风潮在汽车媒体领域风生水起。
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近两月,一档由腾讯汽车联合腾讯视频共同打造的全民汽车挑战网络真人秀《车神来了》在行业引发了一场不小的震动。而伴随着节目明星嘉宾送出的元旦祝福,2015年《车神来了》全三季也迎来圆满落幕。包括特别版节目在内的14集节目收获了高达1.26亿的播放量,而且节目也成为网络热点,在社交平台上,微博话题#车神来了#的相关话题已经突破2000万,此外,贴吧、天涯、腾讯汽车等论坛也有众多网友在讨论节目中的亮点。
作为首档由汽车媒体推出的汽车类网络真人秀节目,《车神来了》为啥能这么火呢?让我们一探究竟。
当红明星秀车技 寓教于乐抓眼球
孩子、做游戏、谈恋爱、探险、野外生存……在当前明星真人秀节目火爆异常的当下,汽车类真人秀在国内似乎一直处于空白状态,《车神来了》的出现恰好满足了网友的需求。
当红影视明星、搞怪素人网友、变态车技挑战任务PK、专业驾驶指导、性感赛车女郎……当这些元素汇集在一起,并加上了互联网的烙印后,腾讯汽车主厨的《车神来了》就呈现在人们的面前。
作为一档互联网+时代的汽车类真人秀,《车神来了》可谓深喑网友对于“真人秀”的真需求,各种难度的挑战节目,让明星在汽车这个现代交通工具中的展现了自己平时少见的真实一面。
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《车神来了》每集都会邀请一位明星加盟挑战赛,第一季就邀请到的新生代歌手华晨宇、鲜少参加真人秀的胡可、话题关注度极高的葛天、热播剧《花千骨》中饰演东华上仙的钱泳辰、电音先锋+时尚教主尚雯婕、《夏洛特烦恼》梦特娇的扮演者“常远”参与其中。第二季未上线前,当“快乐男声”俞灏明、新生代女演员王浩燃、相声演员曹云金、李菁先后加盟节目消息放出时就已成为热议的焦点。尤其在第三季,更是邀请到年度口碑大剧《琅琊榜》中人气极高的静妃娘娘、宫羽姑娘、景瑞以及豫津在内的琅琊榜英雄扮演者,明星效应助推节目热度空前提升。而在节目中,华晨宇玩漂移险撞摄像、胡可尖叫连连、葛天三分钟毁一车、钱泳辰遭遇萝莉“袭胸”、常远“娇神”变“车神”、 尚雯婕一干人等霸气“砸场”、“大侠”赛道变“小虾”,无力驯服“现代”马、“惊叫Vs尖叫 ,静妃娘娘都不淡定啦!”等亮点都成为网友的热议焦点。“关主是关东煮吗”、“龙虾路十八弯一眼望不到头”、“从此我要少上路”等明星神对白也迅速走红网络。
网友们一方面看到了明星们在汽车挑战环节时的种种有趣表现,同时也学习到了汽车驾驶方面的相关专业知识。很多网友在《车神来了》收官集发表弹幕直呼没看够,希望2016年《车神来了》早日上线。有网友评论:曾经以为《车神来了》是汽车评测节目,看过才发现是喜剧节目……还有女网友感叹:看了《车神来了》中女明星的表现,对于自己的车技自信多了……网友们的“神评论”也成为节目的一大亮点。
无特效不说教 汽车植入营销玩真的
相比于明星们的抓眼球,明星挑战任务驾驶的汽车也随着节目迅速赢得了知名度,这让作为赞助商的海马汽车、北京现代、一汽奔腾厂商成为了这次植入营销的最大受益者。
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近年来,“植入式营销”成为汽车厂商的重要推广手段。其中,在影视剧作品中的应用尤其广泛。比如《玩命速递》中的飞天入地的奥迪,《变形金刚》中的通用等。
这些汽车的植入营销不可谓不成功,但是在赋予品牌高曝光之余,其上天入地各种匪夷所思的特技场景无疑时刻都在提醒观众,“这是假的,真实车的性能不可能是这样的”。
综艺节目的汽车植入虽然更加真实,但是很多节目中,汽车多以配角出现,也就是节目道具而已,展示空间有限,存在感极弱。虽然能有品牌露出,但是车辆性能等信息无法充分体现。
对此,作为一档网络汽车真人秀节目,《车神来了》针对汽车厂商可谓量身定制,节目中明星和素人们的真实表现,无论是驾驶高手还是超级菜鸟,都把车子在各种情况下的性能表现的淋漓尽致,在可信度和代入感方面无疑更加容易引发观众们的认可和共鸣。
同时,节目基于真实应用场景设置的任务挑战环节,无论碰撞还是剐蹭,甚至是出现险情,都毫无保留的展现在网友面前,充分展示了汽车在实际使用中的特性,对于潜在消费者来说显然比传统的评测文章或评测节目更接地气,更有直观感受。
不少消费者在看过节目后都对其中的海马汽车S7、北京现代、一汽奔腾印象颇佳,而汽车冠名商旗下的经销商也积极利用节目热播效应,开展广泛推广活动,对于销售产生了良好的拉动作用。
好玩好看有话题 汽车媒体视频化新趋势
数据显示,近年来新购车群体中,80后、90后所占比例由2010年的38%上升至2013年的53%。年轻用户已经成为当前汽车媒体的核心读者群体。
针对年轻读者的媒体习惯、信息获取方式,汽车媒体积极的转型迎合中。尤其在内容形式方面,图片、评测文章、论坛稿、专业车评等传统汽车媒体的内容形式显然已经不能满足用户的需求,尤其是年轻用户的信息获取方式。
移动化、视频化无疑是当前年轻用户的主流触媒习惯,其中视频化对于汽车媒体在内容形式方面提出了更高的要求,而明星类真人秀节目则是受到年轻用户热捧的重要内容之一。
针对目标受众的这些个性化需求,汽车类媒体在内容方面也在积极推陈出新,此次《车神来了》就是腾讯汽车开启全民汽车挑战网络真人秀的首次跨界尝试,也是率先在汽车媒体视频化方面的一次积极探索。
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专业人士、明星嘉宾、素人网红参与其中,与汽车驾驶体验融于一体。趣味的通关任务,主持人专业而犀利的点评,营造出了一档娱乐而不失专业的网络汽车真人秀。尤其“神车技、神关卡、神座驾、神语录、神点评”等令人惊喜的内容和环节设置,更是将互联网时代的全民互动精神淋漓体现,节目想不火都难。
在文字、图片、小视频等内容形式之外,《车神来了》的真人秀堪称腾讯汽车在内容建设的一次成功“升维”,对于未来汽车媒体的视频化转型树立了成功典范。同时,背靠微信、QQ、新闻客户端、腾讯视频客户端的庞大用户覆盖资源,《车神来了》也让人们看到了腾讯汽车在移动化推广方面的强大实力。
在当前互联网+的大潮下,跨界创新成为各个企业提升自身竞争力的重要方向。汽车媒体的内容创新势在必行,借助互联网的力量和明星类节目的粉丝用户基础,以《车神来了》为代表的网络汽车真人秀节目,无疑成功的开启了汽车媒体内容的视频化浪潮。对于满足用户多元化内容需求,提升汽车企业营销推广效果方面都具有积极意义,而这也进一步彰显了腾讯汽车一贯以来的“一站式互联网汽车生活服务平台”理念。
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